Alex Hunter, nuevo embajador de Coca-Cola


¿Quién es Alex Hunter? Se preguntarán los que no hayan jugado al FIFA 17 ni al FIFA 18. Es un adolescente de 17 años, británico, que sueña con emular a su abuelo como estrella de la Premier League. Es el protagonista del modo historia del juego, llamado ‘The Journey’, al que los gamers tratarán de guiar en el desarrollo de su incipiente carrera.




En este este cambio generacional, cada vez es más común que las marcas aprovechen de influencers, atletas o figuras públicas como embajadores, con el fin de esparcir un mensaje a una audiencia determinada. Sin embargo,  esta semana  Coca-Cola sorprendió a propios y extraños al firmar por primera vez en la historia un acuerdo de patrocinio con un atleta virtual. El acuerdo significaría un movimiento riesgoso por parte de la marca que podría abrir un nuevo mercado en los videojuegos. Por su parte, el atleta protagoniza incluso su propio anuncio, basado en el icónico spot de “Mean Joe Greene” para la marca.

“Es la primera vez en la larga historia de Coca-Cola que hemos firmado un atleta virtual”, explica Matt Wolf, vicepresidente de entretenimiento, empresas y alianzas estratégicas de Coca-Cola Co. “Hunter representa el núcleo de nuestro ADN”, añade Wolf. “Él es la democratización de las estrellas del fútbol. Todo el mundo que juega ‘The Journey’ realmente se enamora de Alex y se encarna en su persona”.

Bajo esta nueva apuesta, Coca-Cola llevará a cabo una ambiciosa campaña de marketing asociada a este patrocinio, en donde buscarán publicar no solo en las redes sociales, sino también llevándolo a las pantallas de Times Square; e incluso la imagen de Hunter aparecerá en algunas latas de la marca.

Vía: La Jugada Financiera

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