Heineken  ha renovado el acuerdo de patrocinio con la UUEFA hasta 2024. De este modo, además de patrocinar la Champions League, la marca de cerveza holandesa será socio de la Euro 2020, que se disputará el próximo verano en doce países, lo que permitirá a la marca tener visibilidad en las dos mayores competiciones de fútbol en Europa.

Este acuerdo también convierte a Amstel, submarca de Heineken, en socio de la Europa Conference League, la nueva competición de clubes de la Uefa que empezará en 2021-2022, además de mantener su patrocinio en la Europa League.

Los términos económicos del contrato no han sido desvelados, lo que sí salió a la luz es que para la Euro 2020, la cervecera tendrá derechos exclusivos en los estadios, fan zones y fan villages durante el torneo, exposición LED en las pantallas del campo, derechos digitales, presentaciones del Jugador del Partido, proyecciones de partidos y regalos de entradas.

La marca también activará campañas globales de márketing en televisión y digital, en las que tendrá visibilidad Thierry Henry, embajador de la marca de cerveza.

“Este es un momento increíblemente emocionante para el fútbol en Europa, puesto que la Uefa Euro 2020 se celebrará por primera vez en doce países en el marco de las celebraciones del sesenta aniversario de la competición, y la Uefa Champions League va viento en popa, consolidándose como la competición de clubes más importante del mundo”, declaró Guy-Laurent Epstein, director de marketing de la Uefa.

De esta manera, Heineken refuerza su presencia de marca en el mundo del deporte, donde cuenta con presencia en eventos como  la Fórmula 1 y la Copa Mundial de Rugby.