El PSG estrenará patrocinador en su camiseta para la temporada 2019-2020. Desaparece Fly Emirates, dejando su hueco en el frontal de la camiseta a All, marca del nuevo programa de lealtad de la cadena de hoteles Accor.
El Grupo Accor dispone de 4.800 hoteles en todo el mundo y opera bajo las marcas Raffles, Fairmont, Sofitel, Pullman, Novotel, Mercure e Ibis. Aunque no se ha hecho público el valor del contrato, está entre “los 4 principales contratos europeos“. Se estima que su valor ronda los 50 M€.
All será patrocinador del club de la Ligue 1 durante los próximos tres años. De momento, según desvela Maquina Do Esporte, abrirá tiendas del PSG en sus hoteles en América del Sur; de manera que el equipo tendrá potencialmente cientos de nuevos puntos de venta.
Patrick Mendes, CEO de Accor en América del Sur, explica en una entrevista para dicho portal que: “Vamos a activar en todos nuestros hoteles. Estamos desarrollando un córner del PSG. Tendremos a la venta camisetas, realizaremos eventos cuando haya partidos importantes. Lo usaremos para atraer clientes, no solo a los del hotel”.
¿Por qué patrocinar al PSG?
“El PSG es uno de los únicos clubes del mundo que ha invertido en varias regiones. De los 450 millones de fans que tiene PSG, el 22% está aquí (en América del Sur), otro 20% en Qatar y Oriente Medio y otro 20% en China. Queremos sacar provecho de eso. Hay una gran atracción por el PSG. Cuando hay partidos importantes, vemos bares y restaurantes que emiten el partido”, añade Mendes.
“Para posicionar a ALL como una compañía del tamaño de Nike o Coca-Cola, se necesitan años y años de gastos brutales en marketing. ¿Cuáles son los tres elementos que más impactan al consumidor? El primero es el deporte; segundo la gastronomía; y tercero el entretenimiento. Decidimos hacer una gran inversión en el fútbol. Y hoy existen tres marcas que se conocen en todo el mundo: Manchester United, Real Madrid y Paris Saint-Germain”, sentencia.