En España, el sector de las apuestas continúa al frente del patrocinio principal, con 7 equipos de LaLiga luciendo marcas como Marathonbet, Betway, Bwin, entre otras. Marathonbet amplió su cartera con el Sevilla FC, que lucirá el mismo logo que el Girona FC, aunque en número le superará Betway, que continúa con su “tridente” formado por Levante UD, Deportivo Alavés y CD Leganés.
Bwin ha apostado por concentrar su inversión en el Valencia CF; y Kirolbet ha ascendido de la mano del CA Osasuna, algo que Betpoint no ha podido hacer con el RCD Mallorca por las mayores exigencias económicas que representa. Menos suerte ha tenido el Real Sporting, que ha emprendido acciones legales contra Pastón, el operador de juego que decidió a comienzos de verano rescindir unilateralmente su contrato.
De momento, dos de los equipos que continúan sin main sponsor son Real Betis y Real Sociedad, que han rechazado todos los ofrecimientos del sector del juego porque prefieren desmarcarse del sector. Y en su caso, el gran reto es dar con marcas que puedan cumplir las exigencias de dos de los equipos con mayor implantación social en LaLiga.
Por otro lado, en México, Caliente.mx se ha “apoderado” del mercado. Actualmente patrocina a 10 equipos en la Liga MX (América, Chivas, Cruz Azul, Xolos, Santos, San Luis, Puebla, Querétaro, León y Monarcas Morelia) y 8 más en el Ascenso MX (Dorados, Atlante, Leones Negros, Celaya, Mineros, Cimarrones, Venados y Correcaminos).